Una empresa fabricante de zapatos envió un viajante al África para que abrise un nuevo mercado. Después de un mes , el viajante volvió a la empresa con un informe totalmente negativo diciendo que allí no había ninguna posibilidad.- En África casi todos van descalzos. Por lo tanto no vamos a vender nada.
La dirección de la empresa, no obstante, decidió enviar allí a un segundo viajante. Éste , después de un mes, elaboró un informe totalmente positivo:
-¡Estamos de enhorabuena, señores! En aquel país nadie tiene zapatos. ¡Tenemos todo un mercado para abrir!
